פוסט על הסכין #22-ביקורת מורחבת

מיתוג מחודש, מחירים חדשים ומה שביניהם...

ביום חורפי וצח...

בואו נדבר רגע על המיתוג המחודש שחברת "איל מאקיאג'" עוברת לאחרונה.
אמנם מדובר בטיפטוף יציב למדי של הזרמת מוצרים חדשים לליין בשנה וחצי האחרונות, אבל את ההכרזה הרשמית והמשמעותית עשו בחברה לפני כחודשיים, עת השיקו את ליין המייקאפים, הקונסילרים והמברשות שלהם החדשים שלהם.
בהשקה הזו גם נחשף מיתוג חדש לחלוטין שבא לידי ביטוי בהשקעה בעיצוב אריזה נקי ומהוקצע, בשינוי הלוגו של החברה, בהשקעה בפיתוח וחידוש מוצרים שכבר היו בליין (כמו ליין מברשות הפנים העצום שהושק באותו מעמד) וכמובן - גם שינוי בתמחור.

אז לפני שאכנס לביקורת עצמה, כמה מילים על הוויז'ן המיתוגי החדש של החברה-בעיניים שלי.
כל בר דעת שקצת מבין בענייני תדמית יודע כי נדרשות זוג ביצים ענקיות (שלא לדבר על סכומי כסף עצומים) לעשות מפנה עסקי של 180 מעלות, להבין ולהודות בכך שיש לך תדמית בעייתית בעיני הצרכן ולנסות להרים מיתוג שכזה, לחברה שלא נבנית מאפס. זה דורש הרבה יותר משינויים חיצוניים, מן הסתם, אבל אין ספק שתפיסת ה"משנה מקום (=עיצוב ויזואלי במקרה הזה), משנה מזל" לחלוטין הגיונית כאן.
האקט הזה דורש סוויץ' מהותי בתפיסה העסקית: חישוב מסלול מחודש על מהות החברה ולאן היא הולכת כמו גם מיהו קהל היעד שלה ורק אז, כפועל יוצא מזה, תרגום של כל אלה לכדי שפה ויזואלית שתשרת את התדמית החדשה ותרחיק את ההקשר השלילי שכבר דבק בה בהקשר הזה בעבר.
לסיכום ובאופן חד משמעי - אני מאד מפרגנת. לטעמי מדובר בשינוי נחוץ וחשוב לחברה ואולי גם הזדמנות למקם אותה שוב בליגת ה"על" של החברות המקצועיות. לגבי הרמות הגבה בנוגע ליוקר המחירים אוסיף ואומר שזה בהחלט החלק הקשה ביותר בתהליך של "חינוך מחודש" לקהל הוותיק, המאוכזב והסקפטי וההבנה לכך שמה שהם הכירו עד כה איננו עוד. באופן לוגי, אם המותג יורה גבוה מבחינת ההשקעה בעיצוב ובאיכות המוצרים, מן הסתם, המחירים יעלו - בהתאם. אנשים קצת שוכחים שלא מדובר במוצר צריכה בסיסי, אלא באיפור. האופציות הקיימות בשוק הן נרחבות להפליא ובטווחי מחירים וורסטיליים בהחלט - מי שהשינוי הזה אינו לרוחו, לא חייב לרכוש מהם, יש מספיק אלטרנטיבות מצויינות וזולות יותר בשוק.

בנות רק רוצות לכייף וזה: משמאל לימין, בהשקה הנוצצת-תום בר המהממת, אנוכי ונטלי לוין. או בקיצור-שלישיית "שוקולד מנטה מסטיק"

קיבלתי לסקירה את המייקאפים, הקונסילרים, המברשות והשפתונים העמידים החדשים ואני אפרט עליהם קצת כעת.

BFF Perfecting Foundation

המייקאפים החדשים מגיעים במיכל פלסטיק חלבי עם נצרת סגירה ופתיחה נסתרת הננעלת בסיבוב. לגבי הפורמולה, בחברה טוענים כי מדובר בפיתוח חדשני שהושקעו בו חודשים ארוכים של תכנון ונסיונות. כשלעצמי, מלכתחילה אינני הלקוחה האולטימטיבית לסוג המייקאפים הללו, כיוון שהם בעלי כיסוי בינוני ומעלה ויתרה מכך, אוחזים בגימור מאט שאיננו טוב או מחמיא לעור הנוטה ליובש, כשלי.
אף על פי כן, החלטתי לנסות את המייקאפ, תוך כדי הכנת העור היטב בשמן הזנה בו אני משתמשת פעמים רבות לפני רוטינת האיפור הקבועה שלי. שמן ההזנה מרכך קצת את הפורמולה של המייקאפ והופך את הכיסוי לקל יותר, אבל לא כך במקרה הזה, כצפוי. הפורמולה אמנם רכה ודקיקה אבל על אף חומרי ההזנה העשירים שהשתמשתי בהם, המייקאפ הדגיש את הנקבוביות שלי באופן לא מחמיא בעליל והגימור המאטי שלו אף יצר מעין "איים" באזורים בהם העור שלי היה ככל הנראה יבש יותר מדי. מה שכן, הוא אכן היה עמיד מאד, כמובטח. קיצורו של עניין, לעניות דעתי המקצועית – מוצר מצויין לבעלות עור רגיל - שמן בלבד. נשים הסובלות מעור הנוטה ליובש או מתבגר, יצטרכו לבחור אופציה לחותית יותר.
נקודה נוספת הראויה לציון היא כי סדרת המייקאפים החדשה מוצעת לרכישה בשני גדלים שונים – האחד בגודל סטנדרטי של 30 מ"ל והשני בגודל קטן יותר של  15 מ"ל המיועד לנשיאה בתיק, שזה כשלעצמו רעיון נחמד לאללה למי שנוהגת לקחת איתה את האיפור על מנת להשתמש בו לטאץ' אפים במהלך היום, אבל לטעמי פחות עובד כשמדובר במייקאפ נוזלי ולא בקומפקט שקל יותר ל"תפעול". קונספטואלית אני לא מתחברת לרעיון ומוצאת אותו קצת גימיקי, אבל שויין...
289 ש"ח למייקאפ בגודל רגיל, 189 ש"ח למייקאפ המוקטן, שלא בעת הנחות מותג/מאפר.
קונסילר BFF
הקונסילר התואם של סדרת ה- BFF מגיע בדיוק באותו המיכל, רק במארז קטן יותר ומכיל 7.5 מ"ל, כמו מרבית הקונסילרים הנפוצים בשוק.
הכמות שיוצאת הינה מדידה והחומר מרגיש רך, חמאתי אבל לא "עבה" במרקמו כך שאיננו מורגש על גבי העור. עד כאן נפלא, אלא שהתקווה שלי למצוא קונקורנציה ל"פרו-לונגוור" האלמותי של מאק התבדתה בשניה וחצי עת ניסיתי להניח את הקורקטור מהסדרה ומעליו קונסילר בגוון סטנדרטי. הטקסטורה היתה כאמור, מצויינת - לא מכבידה על העור, קטיפתית ודקיקה למגע והגימור שלה מאטי. הבעיה היתה בכיסוי, שפשוט לא היה מספק דיו, על אף שנאמר כי הוא מגיע לבינוני -מלא. גם אחרי קורקטור+קונסילר, לא שבעתי ממנו רצון ולאחר כמה נסיונות נוספים נואלים, הוא חזר לתיק האיפור המקצועי שם יחכה בסבלנות לנשים שלא זקוקות, כמותי, לכיסוי מהותי של עיגולי העיניים השחורים שמדי פעם מתנחלים להן מתחת לעיניים.
139 ש"ח למוצר בגודל של 7.5 מ"ל, שלא בעת הנחות מותג/מאפר.

מימין לשמאל: הקונסילרים, המייקאפ הרגיל והמייקאפ המוקטן. למטה-ליין המברשות החדש

ליין מברשות הפנים החדשות

ב"שתי מילים", ניתן לומר כי ליין מברשות הפנים פשוט העיף לי את הפוני.
מדובר בקשת עצומה של 14 מברשות אשר מיועדות כולן לענייני עור הפנים - החל ממברשות מייקאפ וקונסילרים ועד לכאלה שייעודן הצללות, הארות או פודרה. הליין מעוצב לעילא, ידיות המברשות עשויות פלסטיק שחור כשהכיתוב בלבן ולמיטב הבנתי ומישושי המקצועי, מדובר בשיער סינטטי מהזן המשובח (שאני מחבבת מאד-מאד בשל עניין ריווחת בעה"ח). לדברי החברה מדובר במברשות העשויות בעבודת יד ומיוצרות באיטליה.
תחושת המברשות על העור נהדרת - לא תמצאו כאן שיערות מעקצצות, או חוסר נעימות מגרה בעת הנחת המוצרים על עור הפנים. הן רכות כמתבקש אבל לא מדי, באופן כזה שייטב להניח איתו חומר כזה או אחר וצורתן נשארת כפי שהיא גם לאחר שימושים רבים. החפיפה נעשית כבכל מברשת אחרת כשאני אישית משתמשת בהסרה של המוצרים העמידים בערבוב של סבון כלים עדין וקצת סבון מברשות ייעודי וסוחטת היטב את עודפי המים המיותרים. המחירים - גבוהים למדי, אבל לא משהו יוצא דופן אם נשווה אותן למברשות של חברות מקצועיות אחרות, לרבות "מאק" ושות' (וכאן אנחנו חוזרים לפתיח שלי בנושא המיתוג המחודש). מי שרוצה להשקיע במברשת מקצועית ואיכותית, חייב להבין כי אכן מדובר בהשקעה לאורך זמן שהרבה פעמים תחזיר את עצמה לאחר מספר שימושים ותשמר לטווח זמן ארוך מאד בתחזוקה הנכונה.
במיוחד בלטו בעיני לטובה מברשות מספר: 106, 108, 124,128, 140.
מחירים: 129-409 ש"ח למברשת, שלא בעת הנחות מותג/מאפר.

ליין המברשות השלם-או בקיצור, "תארזו לי הכל!"

סדרת השפתונים העמידים Infinity

"מאט אין לאב", אחד האדומים היפים יותר בסדרה

המוצר שעליו אני חורשת יותר מהכל הוא ליין השפתונים העמידים החדש, עליו אין לי אפילו מילה אחת רעה לומר. מדובר בסדרה של 14 שפתונים נוזליים עמידים חדשים, ארוזים במארז סמי-אובאלי בצורתו ובאפליקטור ספוגי קטום בצידו האחד. הפורמולה ריחנית, נעימה ונמרחת ברכות מושלמת על השפתיים. היא אינה עבה במרקמה ואני מוצאת כי ניתן לשרטט איתה את תיחום השפתיים בשלמות מבלי לצאת מהקווים באופן מהותי. לוקח לה כמה שניות טובות להתקבע על גבי השפתיים מה שבעיני הוא יתרון שכן ניתן להמשיך ולהזיז את החומר עד לקבלת כיסוי מהימן ואחיד. הפיגמנט מעולה ורוויית הצבע מקסימלית, כך שאין צורך להתאמץ מאד על מנת להקבל את הגוון שנראה לעין במארז. גם במבחן האוכל והשתיה הם עמדו בגבורה, ושרדו אף מיני מאכלים שמנים למדי, תוך דהייה סטנדרטית למדי (במקרה שלי) בפנים השפתיים וקצת בזויות הפה, אבל לא באופן לעגני או חד אשר יוצר מראה פתאטי של מסגרת שפתיים כהה ופנים בהיר.
מכיוון ששפתונים עמידים הם הפטיש שלי ומכיוון שכל כך נהנתי מהם - אף לא אחד מהם הגיע לתיק האיפור המקצועי שלי.
הם כולם-כולם שלי,
כו-לם!!!
לשימת ליבכן בכל מקרה – בשפתונים עמידים, אין חכם כבעל נסיון. מה שעובד על אחת, לא יעבוד על השניה. פשוט לנסות ולראות האם הפורמולה עובדת לכן או לא...
129 ש"ח שלא בעת הנחות מותג/מאפר, למוצר המכיל ??? (פאלטה אחת מהותית היא שעל גבי המיכל עצמו לא מצויינת הכמות ואת אריזות הקרטון זרקתי. אשמח להארה בנושא, בתגובות)

המבחר שקיבלתי להתנסות בו-נפלאים אחד אחד!

פריימר שחור לריסים של אסתי-לאודר Little Black Primer

רק נראה כמו מסקרה-הפריימר השחור לריסים (צילום-יח"צ חו"ל)

מי שמכיר את הביקורות שלי וודאי זוכר שהריסים הם עקב האכילס האישי שלי. אני תמיד נמצאת במרדף בלתי פוסק אחרי הנוסחה שתביא אותם לכדי עיבוי ועיגול.
פריימר הריסים החדש של אסתי לאודר אמנם אינו מחולל ניסים ופלאות, אבל היתרון המהותי שלו הוא שהוא נותן שטיפה שחורה לריסים, שזה משהו מהותי למדי אצל מישהי כמותי - שהריסים שלה גם בהירים לאללה.
הפריימר מגיע במארז אלגנטי, כיאה וכנהוג בחברת היוקרה, ולרגע ניתן לטעות בו כי מדובר במסקרה לכל דבר. המברשת סיליקונית וגמישה לתפעול ובעלת שני צדדים - קמור וקעור, למיקסום יכולות ההנחה שלה.
בשימוש יומיומי לאורך זמן אני לגמרי יכולה לסמן אותו לחיוב. החומר רך, קל להנחה, אינו הופך לגושי גם במריחה שניה ושלישית ובהחלט מספק עבורי שכבת בסיס נהדרת להנחת המסקרה הקבועה שלי.
הפך לתושב של קבע בתיק האיפור האישי שלי. אמנם לא מאסט לכולן, אבל אם הריסים שלכן בעייתיים כשלי ואתן בכל מקרה משתמשות בפריימר-לכו עליו!
165 ש"ח לפריימר המכיל 6 מ"ל.

מברשת ייעודית של סבוקאלם Magic Make-Up Brush

מברשת הפנים החדשנית והמגניבה

למיטב זכרוני זוהי הפעם הראשונה בה אני סוקרת מוצר כלשהו של החברה הוותיקה, שעד כה התמחתה בפריסה בבתי מרקחת ומיתגה את עצמה כחברה פרמקולוגית המפתחת מוצרים לעור מגורה ובעייתי.
בשנים האחרונות פוזלת החברה בחינניות גם לפלח שוק האיפור ואף השיקה דמי מייקאפ, BB CREAM, CC CREAM.
לפני כחודש הופתעתי לגלות כי השכילו ב"סבוקאלם" להפנים כי שוק האיפור הינו ריווחי גם עבורם ובחרו בחוכמה רבה להנפיק (לראשונה בארץ, אם לא נקח בחשבון את ליין המברשות הדומה של מאק, שלא צלח כאן) - מברשת מייקאפ ייחודית, שעושה מזה כשנתיים באז רציני מאד בחו"ל.
מברשת המייקאפ הזו, הדומה למברשת שיניים בעיצובה,איננה חדשה לחובבות האיפור הוותיקות. ניתן להשיג וורסיות שונות שלה כמעט בכל אתרי האיפור הגדולים, כמו גם באיביי ובעלי-אקספרס, אבל משום מה רק לאחרונה היא עשתה עליה, אולי בשל השיווק האגרסיבי שלה בקרב היו-טיובריות מחו"ל.
"סבוקאלם" כאמור, השכילו להריח לאן מנשבת הרוח וניצלו היטב את המומנטום, במיוחד עבור בנות בעלות בעיה קשה בדחיית סיפוקים שלא מוכנות לחכות למשלוחי הדואר הבעייתיים בימינו.
הוורסיה שלהם, שנמכרת כעת בכל סניפי הפארם ובנקודות המכירה הרשמיות, הינה בעלת ידית פלסטיק שחורה וגמישה, ראש בצורת "טיפה" בינונית בגודלה ועשויה שיער סינטטי רך וצפוף עד מאד.
הפרקטיקה של השימוש במברשת הוא ידע נרכש – תנועת ההנחה היא מקבילה לעור הפנים (ולא מאונכת, כמו במברשת רגילה) והנחת המוצרים נעשית בתנועות סיבוביות המטמיעות את המוצר לעור. מה אפשר להניח איתה? מייקאפים, קונסילרים, קרמים שונים וכו'. אני אוהבת לעבוד איתה במיוחד על הצללות רטובות, שכן מצאתי שהיא עושה את העבודה בתחום באופן מושלם.
החסרון היחיד שלה? המחיר!
גילוי נאות יהיה לומר כי מברשות מסוג דומה ניתן, כאמור, לרכוש באתרים רבים בסכומים פעוטים של דולרים בודדים, בעוד בארץ היא נמכרת במחיר של כ-80 ש"ח, שלא בעת הנחות מותג.
אני ויכולת דחיית הסיפוקים הזוועתית שלי מוצאים את העניין כזניח ביותר, שכן התמורה היא נהדרת גם ביחס למחיר ה"מופקע" שנדרש עליה בארץ.
ביג לייק!
***
עד כאן החפירה להיום...
אני שמחה גם לעדכן אתכם כי אני עובדת נמרצות על הפקת ערוץ יו-טיוב חדש, אליו יעברו כל הביקורות העתידיות. מבטיחה לעדכן לכשיראה אור, בינתיים עוסקת בניסוי וטעיה.
בקרו בדף שלי, הגיבו כאן או כתבו לי במייל:
yaelmakeup09@gmail.com